Στο πλαίσιο της Εβδομάδας Δράσης για τα Απόβλητα Τροφίμων, η Hellmann's δοκιμάζει νέες ετικέτες για τα βαζάκια μαγιονέζας της. Τυπωμένες με θερμοχρωμικό μελάνι, το οποίο αλλάζει χρώμα ανάλογα με τη θερμοκρασία, οι ετικέτες δείχνουν αν το ψυγείο είναι αρκετά δροσερό για να διατηρήσει τα τρόφιμα φρέσκα. 

Τα πρωτότυπα βαζάκια στάλθηκαν σε λάτρεις της Hellmann's, υποστηρικτές της εκστρατείας κατά τη σπατάλη τροφίμων και φορείς επιρροής στο Ηνωμένο Βασίλειο την περασμένη εβδομάδα, προκειμένου να ευαισθητοποιηθούν για τη σπατάλη τροφίμων. Οι ετικέτες διαθέτουν ένα πολύχρωμο σχέδιο από την εικονογράφο Ellen Porteus, με ένα κρυφό στρώμα που εμφανίζεται μόνο κάτω από τους 5°C. 

Η εταιρία Unilever εξηγεί ότι ορισμένα τρόφιμα μπορούν να διαρκέσουν έως και 3 ημέρες περισσότερο σε ψυγείο με θερμοκρασία κάτω των 5°C (έναντι 7°C). Δεν έχει γίνει ακόμη γνωστό αν η Hellmann's θα επεκτείνει τη δοκιμή αυτού του προϊόντος στα σούπερ μάρκετ. 

Πηγές:
https://www.marketing-beat.co.uk/2023/03/09/hellmanns-smart-jar-ogilvy/
https://www.campaignlive.co.uk/article/hellmanns-make-taste-not-waste-ogilvy-uk/1815944?bulletin=campaign_creativity_bulletin