Τα τελευταία χρόνια, αρκετές εταιρείες ρούχων έχουν εισέλθει στην αγορά του διαμοιρασμού και της ενοικίασης ειδών ένδυσης. Ορισμένες εξ αυτών διαθέτουν τα δικά τους εσωτερικά κανάλια ενοικίασης ειδών ένδυσης. Ήδη από το 2011, οι εταιρείες Rebecca Taylor, Express, American Eagle και Vince εξυπηρετούνται από την πλατφόρμα διαμοιρασμού ρούχων CaaStle (Clothing as a Service). Μια αντίστοιχη πλατφόρμα, η Rent the Runway, ξεκίνησε με ένα συνδρομητικό μοντέλο ενοικίασης ειδών ένδυσης για δοκιμαστική χρήση πριν την αγορά, αλλά πλέον έχει μεταμορφώσει τον τρόπο με τον οποίο οι πελάτες της αγοράζουν ρούχα και ντύνονται. Αρκετοί πελάτες της εταιρείας που είναι συνδρομητές του απεριόριστου πλάνου πρόσβασης σε είδη ένδυσης έναντι συγκεκριμένου ποσού αντιμετωπίζουν την υπηρεσία αυτή ως μια πραγματικά απεριόριστη προσωπική ντουλάπα. Η εταιρεία Urban Outfitters εγκαινίασε μια όμοια συνδρομητική υπηρεσία ενοικίασης και διαμοιρασμού με την οποία παρέχει μηνιαίως στους πελάτες της είδη ένδυσης συνολικής αξίας της τάξεως των $800, έναντι μιας πάγιας μηνιαίας συνδρομής ύψους $88. Φαίνεται πως αυτή η νέα υπηρεσία διαμοιρασμού ειδών ένδυσης ανέρχεται εξαιτίας της επιθυμίας των καταναλωτών να ανανεώνουν την εικόνα τους, χωρίς όμως ταυτόχρονα να επιβαρύνουν το περιβάλλον με υπερβολικές αγορές.

Πηγές:
https://www.euronews.com/living/2019/05/22/urban-outfitters-jumps-into-sharing-economy-with-clothes-rental-service
https://www.vogue.com/article/fashion-sharing-economy-rental-subscription-vince-wardrobe
https://www.caastle.com/index.html
https://www.renttherunway.com