Η τεχνολογία των AI-Generated Synthetic Media, ή αλλιώς deepfakes, μπορεί να θεωρηθεί για τα βίντεο και τα ηχητικά αρχεία ό,τι το Photoshop για τις εικόνες. Η δυνατότητα δημιουργίας ρεαλιστικών βίντεο με τη χρήση μόνο λίγων φωτογραφιών ή η αναπαραγωγή της φωνής ενός ατόμου από υφιστάμενα ηχητικά ντοκουμέντα μπορεί στην αρχή να προκαλεί ενδοιασμούς, λόγω της αδυναμίας να αντιληφθεί ο θεατής/ ακροατής τι είναι ψεύτικο και τι αληθινό. Παρά την αρχική επίθεση που έχει δεχτεί, η τεχνολογία αυτή μπορεί να προσφέρει νέες δυνατότητες στον τομέα του marketing και της επικοινωνίας.
Για παράδειγμα, μία διαφήμιση με ένα διάσημο πρόσωπο μπορεί να γυριστεί με ελάχιστο κόστος και μετακινήσεις μόνο με τη χρήση ορισμένων πλάνων του προσώπου, ενώ μπορούν να δημιουργηθούν αμέτρητα "αντίτυπα" προσωποποιημένων διαφημίσεων από το ίδιο αρχικό υλικό που να απευθύνεται σε συγκεκριμένα κοινά. Η ίδια λειτουργία μπορεί να χρησιμοποιηθεί ακόμα και για άτομα τα οποία δεν βρίσκονται εν ζωή.
Πέραν όμως του marketing, τα deepfakes μπορούν να χρησιμοποιηθούν και σε επίπεδο ατόμου/καταναλωτή, από την υποβοηθούμενη virtual δοκιμή ενδυμάτων μέχρι και την αναπαραγωγή φωνής για άτομα με προβλήματα ομιλίας.

Πηγές (τελευταία πρόσβαση: 9/11/2021):
https://towardsdatascience.com/positive-use-cases-of-deepfakes-49f510056387
https://neilpatel.com/blog/deepfakes-marketing/
https://restofworld.org/2021/creating-personalized-deepfakes-for-corporations/