Μερικά χρόνια πριν, οι περισσότεροι μεγάλοι οίκοι μόδας ήταν εξαιρετικά αρνητικοί σχετικά με την προοπτική της πώλησης των ρούχων τους σε αγορές μεταχειρισμένων. Αυτή η στάση, όμως, άρχισε να αλλάζει με την εμφάνιση της εταιρείας The Real Real που αποτελεί μια αγορά μεταχειρισμένων ρούχων μεγάλων οίκων μόδας. Ήδη οίκοι όπως η Stella McCartney και η Burberry έχουν κάνει την αρχή με την υπογραφή συνεργασιών με την εν λόγω εταιρεία, ενώ πρόσφατα προχώρησε σε αντίστοιχη συνεργασία και η Gucci. Αυτή η στροφή προκύπτει από την πραγματική προθυμία των καταναλωτών να αγοράσουν μεταχειρισμένα ρούχα επώνυμων σχεδιαστών, κάτι το οποίο δεν είχε θεωρηθεί αναμενόμενο από τους οίκους μόδας. Εντούτοις, η πλατφόρμα The Real Real έχει ήδη 17 εκατομμύρια χρήστες και η αξία της αποτιμάται στα 28 δις δολάρια. Μια σειρά από τάσεις που σχετίζονται με την κυκλική οικονομία, την ηθική μόδα, τη βιωσιμότητα της βιομηχανίας υφασμάτων και την επιθυμία των καταναλωτών να μειώσουν τον περιβαλλοντικό τους αντίκτυπο σε σύμπνοια με τις ραγδαίες επιπτώσεις της πανδημίας στη μόδα έχουν ευνοήσει τον ευέλικτο πειραματισμό των οίκων μόδας με εναλλακτικές παράλληλες αγορές, ευνοώντας έτσι τη δημιουργία ενός ρεύματος που έρχεται να ανατρέψει ακόμη και πάγιες πεποιθήσεις του παρελθόντος σχετικά με την απαγόρευση των πωλήσεων μεταχειρισμένων ρούχων.

Πηγές:
https://www.therealreal.com/
https://www.vogue.com/article/gucci-the-realreal-partnership-secondhand-consignment
https://www.voguebusiness.com/companies/burberrys-partnership-realreal-secondhand
https://fashionunited.uk/news/retail/stella-mccartney-s-partnership-with-the-realreal-continues-into-2019/2018121340539