Είναι γεγονός πως αυτή η τάση ξεκίνησε με τους ίδιους τους καταναλωτές να αναζητούν μάρκες και αλυσίδες ρούχων που δρουν υπεύθυνα και φιλικά προς το περιβάλλον. Η έκθεση Pulse δείχνει ότι το 75% των καταναλωτών θεωρεί την αειφορία εξαιρετικά πολύ σημαντική για αυτούς.
Ορισμένοι σχεδιαστές που είναι μέλη σε αυτήν την εκστρατεία μόδας ως προς το περιβάλλον, πιστεύουν πως πρόκειται για κάτι περισσότερο από τη σκέψη ενός ιδεαλιστικού μέλλοντος, αλλά έχει να κάνει με το μήνυμα του σχεδίου ενός ρούχου. "Ο σχεδιασμός και το ρούχο πρέπει να έχει ένα σκοπό".
Η συλλογή Conscious Exclusive 2018 της H&M αποτέλεσε μια καινοτόμα παραγωγή μιας όμορφης συλλογής ρούχων από αναλώσιμα υλικά. Ήταν μια απόλυτα μοντέρνα ιδέα όπου προσέγγισε κατά πολύ τον κόσμο. Έπειτα άλλη μια τεράστια βιομηχανία στο χώρο της μόδας, η Inditex, θέλησε να δημοσιεύσει τους "πράσινους" στόχους της όπως την εξάλειψη της χρήσης πλαστικής σακούλας αλλά  και των πλαστικών μίας χρήσης. Μέχρι το 2025 το 80% της ενεργείας που καταναλώνεται στα καταστήματα Zara θα είναι από ανανεώσιμες πηγές και οι εγκαταστάσεις της θα παράγουν μηδενικά απορρίμματα.
Βιομηχανίες ρούχων όπως H&M, Levi's, Patagonia, Columbia αλλά και διάφοροι σχεδιαστές από 43 χώρες,  έχουν δεσμευτεί να να χρησιμοποιούν 100% ανακυκλωμένα ή βιώσιμα υλικά όπως αναγεννημένες νάιλον ίνες από δίχτυα αλιείας αλλά και απορρίμματα από νάιλον.
Η εκστρατεία της μόδας να προστατεύσει το περιβάλλον παράγοντας ρούχα με ανακυκλώσιμα υλικά είναι μια από τις μεγαλύτερες προκλήσεις σήμερα. Οργανώσεις όπως η Greenpeace ακόμα η Netflix προωθεί και παράγει ντοκιμαντέρ ώστε να αυξήσουν την ευαισθητοποίηση των αγοραστών.
Είναι σημαντικό πως οι δωρεές ρούχων σε φιλανθρωπικές οργανώσεις αυξήθηκαν κατά 2,3% ετησίως, γεγονός που υποδηλώνει ένα βήμα προς την κατεύθυνση ενός μεγαλύτερου κύκλου ζωής για τα ρούχα μας..
Στόχος είναι εταιρείες ρούχων να γίνουν "θετικές προς το περιβάλλον" με τη χρήση ανανεώσιμων πηγών ενέργειας και την αύξηση της ενεργειακής απόδοσης σε όλες τις δραστηριότητές τους.

Πηγές: