Η Ελβετική εταιρία αθλητικών παπουτσιών On ανακοίνωσε το  Cylon, ένα πλήρως ανακυκλώσιμο ζευγάρι παπουτσιών για τρέξιμο που δεν μπορείς να αγοράσεις ποτέ, παρά μόνο να χρησιμοποιείς  μέσω μηνιαίας συνδρομής. Ο στόχος του On είναι να επιτύχει συνολική κυκλικότητα και να κατασκευάζει  νέα παπούτσια από τα ζευγάρια που επιστρέφουν οι πελάτες.

Η μηνιαία συνδρομή για τα παπούτσια είναι 29,99 USD, και επιτρέπει στους πελάτες να ανταλλάσσουν τα παπούτσια τους με νέα παπούτσια όσο συχνά θέλουν, διασφαλίζοντας ότι το On θα λάβει αρκετές επιστροφές για να διασφαλίσει την κυκλικότητα.

Το Cylon είναι φτιαγμένο από φασόλια (όχι πλαστικά με βάση το πετρέλαιο, όπως πολλά παπούτσια) και μπορεί να ανακυκλωθεί πλήρως.

Το On θα κάνει το ντεμπούτο του το φθινόπωρο του 2021, απαντώντας στην τάση της υπεύθυνης κατανάλωσης και προτείνοντας ένα νέο μοντέλο βασισμένο στις αρχές της κυκλικής οικονομίας.

Η ατελείωτη επιθυμία των καταναλωτών να καταναλώνουν συχνά διαφωνεί με τη συνείδησή τους Δηλαδή, η άβολη γνώση του πώς οι αγορές τους θα επηρεάσουν αρνητικά τον κόσμο. Ωστόσο, ο On ενδέχεται να έχει σπάσει τον κώδικα. Η συνδρομή της επωνυμίας παπουτσιών για τρέξιμο θα δώσει (και θα χορηγήσει και θα δώσει) στους πελάτες τους τη συγκίνηση να πάρουν αυτό το φρέσκο ​​ζευγάρι γλιστρήματος, ενώ το σχήμα κυκλικότητας θα διασφαλίσει ότι δεν θα καταναλώνουν πραγματικά υπερβολικά, ενώ θα εξαλείφουν οποιαδήποτε οικολογική ενοχή που μπορεί να έχουν.

Άλλες μάρκες εφαρμόζουν άλλα επιχειρηματικά μοντέλα  που απαντούν στην ίδια τάση. Η Muji στην Ιαπωνία προσφέρει συνδρομητική υπηρεσία για έπιπλα, ενώ η Levi's και η Ganni στη Δανία δημιούργησαν μια συλλογή αντίστοιχη υπηρεσία για ρούχα που μπορούν να νοικιάσουν οι καταναλωτές (αλλά όχι να αγοράσουν!)

Εσείς πώς θα μπορούσατε να τροποποιήσετε τις δραστηριότητες σας για να επιτύχετε αυτόν τον στόχο;

Πηγές
- https://www.on-running.com/en-us 
- https://ryohin-keikaku.jp/news/2020_0709.html?ref=https://www.muji.com/jp/news/?area=footer
-https://repeat.ganni.com/us/en/