Η Gucci δεν σχεδιάζει πλέον μόνο απτά προϊόντα, αλλά κινείται ήδη στον χώρο των εικονικών ρούχων, παπουτσιών και αξεσουάρ που υπάρχουν μόνο στον ψηφιακό κόσμο. Αυτή η στροφή της εταιρείας είναι απόρροια της πεποίθησής της ότι η ανάπτυξη της βιομηχανίας πολυτελούς μόδας την επόμενη δεκαετία απαιτεί την ομαλή ένταξή της στους ψηφιακούς κόσμους στους οποίους οι καταναλωτές περνούν όλο και περισσότερο χρόνο. Πρόσφατα, μάλιστα, η Gucci δημιούργησε ψηφιακά είδη ένδυσης για ένα βιντεοπαιχνίδι τέννις, για ένα βιντεοπαιχνίδι ψηφιακής μόδας για στυλίστες, καθώς και για μια εταιρεία που κατασκευάζει ψηφιακά avatars. Πλέον οι σχεδιαστές της εταιρείας δημιουργούν νέα σχέδια έχοντας κατά νου ότι τα ρούχα τους θα μπορούσαν να φορεθούν και από avatars και να ενσωματωθούν σε βιντεοπαιχνίδια, πέρα από το να κατασκευαστούν σε απτή υλική μορφή. Προς αυτήν την κατεύθυνση έχουν στραφεί και ορισμένες startups που παράγουν ψηφιακά είδη ένδυσης για να ντύσουν τους πελάτες τους στο Instagram, ενώ αξίζει να σημειωθεί ότι η αξία του πρώτου παγκοσμίως αποκλειστικά ψηφιακού φορέματος που διατέθηκε μέσω blockchain άγγιξε τα $9500.

Πηγές:
https://www.fastcompany.com/90546878/would-you-spend-10000-on-a-virtual-dress-gucci-is-betting-on-it
https://hypebeast.com/2020/5/gucci-tennis-clash-collaboration-announcement-info
https://www.themds.com/look/drest-dresses-avatars-in-gucci-garments.html
https://www.thedrum.com/news/2019/08/08/inside-gucci-s-gen-z-bet-avatars-the-latest-chapter-luxury-s-digital-epiphany
https://www.teenvogue.com/story/digital-only-clothing-alternative-to-fast-fashion
https://www.forbes.com/sites/brookerobertsislam/2019/05/14/worlds-first-digital-only-blockchain-clothing-sells-for-9500/