Η Βραζιλιάνικη μάρκα μόδας Amaro  αλληλεπιδρά με πελάτες στο βιντεοπαιχνίδι Animal Crossing: New Horizons για να δημιουργήσει την επόμενη συλλογή της.

Η Amaro δημιούργησε στο Animal Crossing ένα avatar, την Mara, προκειμένου να σχεδιάσει τα ρούχα της νέας κολεκτιόν εν μέσω περιορισμών στις φωτογραφήσεις λόγω πανδημίας. Οι παίκτες μπορούν να επισκεφθούν το «νησί» της Mara για να αλληλεπιδράσουν μαζί της και να επιδείξουν τα ρούχα των δικών τους avatar. Οι σχεδιαστές της Amaro αναλύουν τα ρούχα των παικτών και επιλέγουν τα αγαπημένα τους, τα οποία θα παράγονται και θα πωλούνται στην πραγματική ζωή ως μέρος της επόμενης συλλογής της Amaro: The Cross Collection. Οι παίκτες θα ανταμειφθούν με κουπόνια εάν επιλεγούν τα σχέδιά τους. Από αυτόν τον μήνα, τουλάχιστον 13 στυλ είναι ήδη σε στάδιο παραγωγής. Η Cross Collection θα κυκλοφορήσει αργότερα το 2020.

Για πολλούς καταναλωτές που ξοδεύουν λιγότερο χρόνο στον πραγματικό κόσμο, ο «πραγματικός κόσμος» είναι όλο και περισσότερο το περιβάλλον εντός παιχνιδιού (όπως το Animal Crossing!). Χάρη στο COVID-19, ο αριθμός των παικτών παγκοσμίως αναμένεται να φτάσει τα 2,7 δισεκατομμύρια το 2020, σημειώνοντας αύξηση 135 εκατομμύρια από πέρυσι. Έτσι, οι μάρκες, παρατηρώντας αυτό, επιδιώκουν να συναντούν αυτούς τους πελάτες στους εικονικούς κόσμους. Η μάρκα ομορφιάς MAC, για παράδειγμα, επιτρέπει στους οπαδούς των The Sims να δημιουργούν προσαρμοσμένες αναζητήσεις μακιγιάζ για τους χαρακτήρες τους, ενώ η Warner Bros πραγματοποίησε μια βραδιά ταινίας στο Fortnite.

Η πρωτοβουλία της Amaro αντικατοπτρίζει επίσης μια άλλη δημοφιλή στρατηγική της εποχής του COVID, ειδικά για εκείνες τις μάρκες που θεωρούνται λιγότερο «απαραίτητες» κατά τη διάρκεια της επιδημίας: καλεί τους καταναλωτές να εξαπολύσουν τη δημιουργικότητά τους - και να ενισχύσουν την φήμη τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης .


Πηγές