Η Τάση
Το 2024, το Bloomberg επινόησε τον όρο «core-resort» για να αναφερθεί στην τάση για εμπορεύματα με επωνυμία ξενοδοχείων υψηλής ποιότητας. 
Μία από τις πιο επιτυχημένες επιδρομές είναι η συνεργασία, που ξεκίνησε το 2021, μεταξύ της καλιφορνέζικης μάρκας μόδας Frame και του Ritz Paris, η οποία περιλαμβάνει jumper από κασμίρ περιορισμένης έκδοσης, μπλουζάκια και καπέλα. Τα είδη εξαντλήθηκαν γρηγορότερα από τα δωμάτια του ξενοδοχείου και τα πρώτα κομμάτια συνεχίζουν να διατηρούν την αξία μεταπώλησής τους, καθώς οι έντονοι συνεργάτες αναζητούν το eBay και το Vestiaire Collective για ένα πρωτότυπο πουλόβερ από κασμίρ. Η κυκλοφορία του 2025, συμπεριλαμβανομένων των jumpers από 775 GBP, έχει ήδη εξαντληθεί στα περισσότερα μεγέθη. «Η επιτυχία και η ζήτηση ξεπέρασαν κατά πολύ τις προσδοκίες μας», λέει ο Robert Swade, Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου Ritz.

Τα ξενοδοχεία αναγνωρίζουν ότι στους απαιτητικούς ταξιδιώτες αρέσει να έχουν κάτι που δεν έχουν όλοι οι άλλοι. Aκόμα καλύτερα αν έχει κατασκευαστεί υπεύθυνα με τα υψηλότερα πρότυπα. Επιπλέον, αυτοί οι ταξιδιώτες είναι περήφανοι που είναι πρεσβευτές του αγαπημένου τους ξενοδοχείου, είτε κουβαλώντας ένα επώνυμο μπουκάλι νερό είτε κρεμώντας μια ρόμπα με μονόγραμμα στο μπάνιο τους.

«Αυτά τα αντικείμενα είναι κάτι περισσότερο από μια απτή ανάμνηση, κάνουν τους επισκέπτες να νιώθουν ότι είναι μέρος ενός αποκλειστικού κλαμπ», λέει ο Nicola Ogilvie, επικεφαλής λιανικής στο The Gleneagles Hotel στη Σκωτία. "Είναι επίσης μια πραγματική δήλωση μόδας και αντανακλά τη ζήτηση των καταναλωτών για επαυξημένες εμπειρίες."Το Gleneagles ανήκει στην Ennismore, την εταιρεία φιλοξενίας πίσω από το The Hoxton. Το 2024, το ξενοδοχείο αποκάλυψε το πολυτελές Sporting Club του, το οποίο αφιερώνει αρκετά τετραγωνικά μέτρα σε μια μπουτίκ με επώνυμα φούτερ, αθλητικές τσάντες και αξεσουάρ. Τα ρούχα έχουν αποδειχτεί τόσο δημοφιλή όσο και τα γήπεδα padel του κλαμπ, συμπεριλαμβανομένων δύο κουκουλών που σχεδιάστηκαν σε συνεργασία με την ηθική βρετανική εταιρεία ρούχων Pangaia. Η Gleneagles έχει μια ιστορία επιτυχημένων συνεργασιών, συμπεριλαμβανομένης μιας  περιορισμένης έκδοσης σακακιού Barbour, που δημιουργήθηκε για την εκατονταετηρίδα του ξενοδοχείου το 2024.

Πώς φαίνεται το μέλλον για το λιανικό εμπόριο ξενοδοχείων;

Τα ξενοδοχεία αναγνωρίζουν τη σημασία της προέλευσης και την αξία της αφήγησης. Τα εμπορεύματα δεν είναι πλέον ένα καλό στην αγορά, αλλά βασικό συστατικό της στρατηγικής μάρκετινγκ μιας εταιρείας. Ένα επαναλαμβανόμενο συναίσθημα είναι η επιθυμία να προσφέρουμε περιορισμένη έκδοση και μεμονωμένα κομμάτια, τα οποία αντικατοπτρίζουν και υποστηρίζουν τις τοπικές δημιουργικές κοινότητες. «Ψάχνουμε τρόπους για να συνεχίσουμε να μεγαλώνουμε διατηρώντας την αίσθηση της ατομικότητας», σχολιάζει η Erin Lindsey του Bunkhouse. Εκεί βρίσκεται η πρόκληση για ένα ξενοδοχείο: να κλιμακώνεται και να εξελίσσεται ενώ υποστηρίζει τις μικρές επιχειρήσεις με τις οποίες ευθυγραμμίζεται. ικανοποιώντας τη ζήτηση διατηρώντας παράλληλα την αποκλειστικότητα. Επιπλέον, καθώς τα ξενοδοχεία ενσωματώνονται περαιτέρω στον κόσμο της τέχνης και της μόδας, δεν υπάρχει κανένας λόγος για τον οποίο ένα ξενοδοχείο δεν μπορεί να ανταγωνιστεί μια επωνυμία μόδας. «Αν ένα ξενοδοχείο έχει μια ισχυρή αίσθηση του εαυτού του και μια συναρπαστική ιστορία να πει, μπορεί σίγουρα να εξελιχθεί σε μια ολοκληρωμένη επωνυμία μόδας και τρόπου ζωής», λέει ο Robert Swade του Ritz Group. «Γίνεται κάτι περισσότερο από ένα ξενοδοχείο».

Πηγή: https://roadbook.com/travel/resort-core-future-of-hotel-retail/
Φωτογραφία από Kelly: https://www.pexels.com/el-gr/photo/2869215/