Vogue Business Index: η Βιομηχανία και το Μέλλον της Μόδας
Στο πλαίσιο του Vogue Business Index: Χειμώνας 2021, μια αναφορά που παρέχει στη βιομηχανία τα πιο εμπεριστατωμένα δεδομένα που προσφέρονται για συγκριτική αξιολόγηση εμπορικών σημάτων, για τον εντοπισμό στρατηγικών προσεγγίσεων αλλά και πρακτικών, αναφέρονται μεταξύ άλλων οι ακόλουθες παρατηρήσεις [από όπου και οι τάσεις]:
Αν και η επιθυμία των καταναλωτών για μεταπώληση και ενοικίαση αυξάνεται, μαζί με τη σημασία τους για κυκλικά επιχειρηματικά μοντέλα, ελάχιστες επωνυμίες έχουν αγκαλιάσει ουσιαστικά την ιδέα. Αν και δεν υπάρχει αμφιβολία πως πρόκειται για ευκαιρία, για αρκετούς τα παραπάνω δεν αποτελούν εφικτή λύση, και αυτό λόγω της εμφανούς μείωσης της αξίας της επωνυμίας και των ανάλογων logistics.
Παράλληλα, η τεχνολογία Blockchain εξελίσσεται γοργά. Οι Richemont, Prada και OTB εντάχθηκαν στην Κοινοπραξία Aura Blockchain, η οποία βασίζεται στην τεχνολογία που ανέπτυξε η LVMH μαζί με τις εταιρείες τεχνολογίας Microsoft και Consensys. Η Ομάδα Εργασίας της Βιομηχανίας Μόδας με επικεφαλής τον Federico Marchetti και στελέχη των Burberry, Chloé και Giorgio Armani, ανακοίνωσε, επίσης, πρόσφατα την άμεση διάθεση ενός συστήματος ψηφιακής ταυτότητας μέσω του οποίου θα μπορούσε να παρακολουθεί κανείς τα διαπιστευτήρια βιωσιμότητας ενός προϊόντος.
Το Metaverse, τα παιχνίδια και τα NFT πιθανόν να αντιπροσωπεύουν το 10% της αγοράς πολυτελών ειδών έως το 2030, λέει η Morgan Stanley. Καθώς το Facebook μετονομάζεται σε Meta και εταιρείες όπως η Microsoft, η Disney και η Tencent μεταβαίνουν στο metaverse, η υιοθέτηση τεχνολογιών που ταιριάζουν σε αυτούς τους συναρπαστικούς νέους κόσμους αναμένεται να διασφαλίσει μια («εμπορική») συνάφεια μέσα στα επόμενα χρόνια.
Τα αποτελέσματα της αναφοράς δείχνουν ότι οι Gucci, Balenciaga, Balmain, Burberry και Louis Vuitton είναι καλύτερα προετοιμασμένοι για αυτή τη «στροφή». Οι Gucci και Balenciaga είναι μεταξύ των επωνυμιών που έχουν καταθέσει εμπορικά σήματα σχετικά με το metaverse για έξυπνα γυαλιά και «συνδεδεμένα ρούχα», ενώ και οι πέντε επωνυμίες έχουν αγκαλιάσει το AR/VR, τα παιχνίδια και τους πειραματισμούς με τα NFT.
Μικρή Σημείωση για Το Μέλλον των Επωνυμιών Kering [2]
Δεν είναι ακόμη ξεκάθαρες οι φιλοδοξίες των εμπορικών σημάτων της Kering στο metaverse. Ωστόσο, αυτό που είναι ξεκάθαρο είναι ότι υπάρχουν ευκαιρίες για τις επωνυμίες όταν πρόκειται για εικονικούς κόσμους.
Σε ένα σημείωμα την Τρίτη (το κείμενο δημοσιεύτηκε στις 16 Νοεμβρίου 2021), η Morgan Stanley έκανε μια αποτίμηση της τάξεων των 50 δισεκατομμυρίων δολαρίων αναφορικά με τις διάφορες ευκαιρίες για μάρκες μόδας και ειδών πολυτελείας στο metaverse, σημειώνοντας ότι από τώρα, «οι ροές εσόδων από ψηφιακά μέσα για μάρκες πολυτελείας είναι αμελητέες, [αλλά] πιστεύουμε πως αυτό θα αλλάξει».
Οι αναλυτές «αναμένουν πως ολόκληρος ο κλάδος θα επωφεληθεί από την έλευση του metaverse», αλλά φαίνεται πως βλέπουν «τις μάρκες soft luxury προϊόντων (ready-to-wear, δερμάτινα είδη, παπούτσια κ.λπ.) ως ιδιαίτερα καλά τοποθετημένες».
[1] https://www.voguebusiness.com/companies/resale-rental-nft-vogue-business-index-trends-innovation
[2] Στις επωνυμίες Kering ανήκουν: Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Brioni, Boucheron, Pomellato, Dodo, Qeelin, Ulysse Nardin, Girard-Perregaux, Kering Eyewear.
[3] Συγκεκριμένες αναφορές και ανάλυση για το μέλλον των επωνυμιών Kering στο https://www.thefashionlaw.com/kering-brands-are-looking-to-the-metaverse-with-partnerships-trademark-filings/
Αν και η επιθυμία των καταναλωτών για μεταπώληση και ενοικίαση αυξάνεται, μαζί με τη σημασία τους για κυκλικά επιχειρηματικά μοντέλα, ελάχιστες επωνυμίες έχουν αγκαλιάσει ουσιαστικά την ιδέα. Αν και δεν υπάρχει αμφιβολία πως πρόκειται για ευκαιρία, για αρκετούς τα παραπάνω δεν αποτελούν εφικτή λύση, και αυτό λόγω της εμφανούς μείωσης της αξίας της επωνυμίας και των ανάλογων logistics.
Παράλληλα, η τεχνολογία Blockchain εξελίσσεται γοργά. Οι Richemont, Prada και OTB εντάχθηκαν στην Κοινοπραξία Aura Blockchain, η οποία βασίζεται στην τεχνολογία που ανέπτυξε η LVMH μαζί με τις εταιρείες τεχνολογίας Microsoft και Consensys. Η Ομάδα Εργασίας της Βιομηχανίας Μόδας με επικεφαλής τον Federico Marchetti και στελέχη των Burberry, Chloé και Giorgio Armani, ανακοίνωσε, επίσης, πρόσφατα την άμεση διάθεση ενός συστήματος ψηφιακής ταυτότητας μέσω του οποίου θα μπορούσε να παρακολουθεί κανείς τα διαπιστευτήρια βιωσιμότητας ενός προϊόντος.
Το Metaverse, τα παιχνίδια και τα NFT πιθανόν να αντιπροσωπεύουν το 10% της αγοράς πολυτελών ειδών έως το 2030, λέει η Morgan Stanley. Καθώς το Facebook μετονομάζεται σε Meta και εταιρείες όπως η Microsoft, η Disney και η Tencent μεταβαίνουν στο metaverse, η υιοθέτηση τεχνολογιών που ταιριάζουν σε αυτούς τους συναρπαστικούς νέους κόσμους αναμένεται να διασφαλίσει μια («εμπορική») συνάφεια μέσα στα επόμενα χρόνια.
Τα αποτελέσματα της αναφοράς δείχνουν ότι οι Gucci, Balenciaga, Balmain, Burberry και Louis Vuitton είναι καλύτερα προετοιμασμένοι για αυτή τη «στροφή». Οι Gucci και Balenciaga είναι μεταξύ των επωνυμιών που έχουν καταθέσει εμπορικά σήματα σχετικά με το metaverse για έξυπνα γυαλιά και «συνδεδεμένα ρούχα», ενώ και οι πέντε επωνυμίες έχουν αγκαλιάσει το AR/VR, τα παιχνίδια και τους πειραματισμούς με τα NFT.
Μικρή Σημείωση για Το Μέλλον των Επωνυμιών Kering [2]
Δεν είναι ακόμη ξεκάθαρες οι φιλοδοξίες των εμπορικών σημάτων της Kering στο metaverse. Ωστόσο, αυτό που είναι ξεκάθαρο είναι ότι υπάρχουν ευκαιρίες για τις επωνυμίες όταν πρόκειται για εικονικούς κόσμους.
Σε ένα σημείωμα την Τρίτη (το κείμενο δημοσιεύτηκε στις 16 Νοεμβρίου 2021), η Morgan Stanley έκανε μια αποτίμηση της τάξεων των 50 δισεκατομμυρίων δολαρίων αναφορικά με τις διάφορες ευκαιρίες για μάρκες μόδας και ειδών πολυτελείας στο metaverse, σημειώνοντας ότι από τώρα, «οι ροές εσόδων από ψηφιακά μέσα για μάρκες πολυτελείας είναι αμελητέες, [αλλά] πιστεύουμε πως αυτό θα αλλάξει».
Οι αναλυτές «αναμένουν πως ολόκληρος ο κλάδος θα επωφεληθεί από την έλευση του metaverse», αλλά φαίνεται πως βλέπουν «τις μάρκες soft luxury προϊόντων (ready-to-wear, δερμάτινα είδη, παπούτσια κ.λπ.) ως ιδιαίτερα καλά τοποθετημένες».
[1] https://www.voguebusiness.com/companies/resale-rental-nft-vogue-business-index-trends-innovation
[2] Στις επωνυμίες Kering ανήκουν: Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Brioni, Boucheron, Pomellato, Dodo, Qeelin, Ulysse Nardin, Girard-Perregaux, Kering Eyewear.
[3] Συγκεκριμένες αναφορές και ανάλυση για το μέλλον των επωνυμιών Kering στο https://www.thefashionlaw.com/kering-brands-are-looking-to-the-metaverse-with-partnerships-trademark-filings/
