Οι λεγόμενες μικρο-τάσεις (microtrends) εμφανίζονται συνεχώς, αποκτούν όνομα και ετικέτα, γίνονται αναζητήσιμες μέσω hashtag και συχνά εξαφανίζονται πριν προλάβουν να μεταφραστούν σε κάτι σταθερό. Κάθε μικρο-τάση διαθέτει όνομα, οπτικό λεξιλόγιο και μια άτυπη κοινότητα που το υιοθετεί ή το μιμείται. Δεν «κατεβαίνει» από το σύστημα μόδας προς το κοινό, αλλά αναδύεται μέσα από πλατφόρμες. Πρόκειται για έναν αυτοτροφοδοτούμενο κύκλο, που συχνά μετατρέπεται στη συνέχεια σε προϊόν, μέσω γρήγορων λανσαρισμάτων, αντιγραφών και στοχευμένων διαφημίσεων. Όπως αποσαφήνισε στη στήλη της, στην εφημερίδα New York Times, η κριτικός μόδας Βανέσα Φρίντμαν, μια βαθιά τάση αλλάζει πραγματικά το look, ενώ μια μικρο-τάση μοιάζει περισσότερο με ψηφιακή στιγμή που παράγεται και ενισχύεται από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Η ταχύτητα είναι δομικό στοιχείο. Πολλές μικρο-τάσεις διαρκούν περίπου έξι έως οκτώ εβδομάδες, διάστημα για να ονομαστούν, να ανακυκλωθούν σε βίντεο και να περάσουν στην αγορά, αλλά όχι αρκετό για να σταθεροποιηθούν ως μακρο-τάση. Αυτός ο σύντομος κύκλος ζωής εξηγεί γιατί το φαινόμενο μοιάζει αδιάκοπο: όταν κάθε «κύμα» κρατά λίγο, η πλατφόρμα χρειάζεται συνεχώς νέα κίνηση.Στις μικρο-τάσεις, η ίδια η ονομασία είναι εργαλείο διανομής. Η αισθητική αποκτά έναν τίτλο (συχνά με καταλήξεις -core ή -girl στα αγγλικά, όπως Barbiecore, Blokecore, Balletcore, Clean Girl κ.ά.), που λειτουργεί σαν ετικέτα. Αυτό το «πακετάρισμα» μετατρέπει το στυλ σε κάτι που καταναλώνεται σαν φορμάτ.
Οι μικρο-τάσεις συνδέονται με σύντομες καμπάνιες, γρήγορες απομιμήσεις και πίεση για επί τόπου αγορές. Η έκθεση «The State of Fashion 2025», της πλατφόρμας στρατηγικής ανάλυσης McKinsey/BoF, κατέγραψε ότι οι κύκλοι τάσεων επιταχύνονται και πολλαπλασιάζονται, δημιουργώντας πίεση στο εμπόριο, στα αποθέματα και στις τιμολογήσεις. Η σύνδεση μικρο-τάσεων και υπερκατανάλωσης είναι επιχειρησιακό μοντέλο. Ορισμένες αναλύσεις επισημαίνουν ότι, λόγω του σύντομου κύκλου ζωής, το προϊόν κινδυνεύει να φτάσει «αργά»: συχνά, μέχρι να παραδοθεί, έχει ήδη έρθει το επόμενο κύμα. Παράλληλα, σοβαρά διεθνή μέσα έβαλαν το φαινόμενο μέσα στο ευρύτερο πρόβλημα της υπερπαραγωγής και των αποβλήτων της μόδας. Η ηλεκτρονική εφημερίδα The Guardian, σε σχετικό άρθρο της, ανέφερε ότι τεράστιο ποσοστό παραγωγής μένει απούλητο, αναδεικνύοντας το πρόβλημα της υπερπροσφοράς ως περιβαλλοντική καταστροφή.
Πηγή: https://www.newmoney.gr/fine-living/%cf%80%ce%b1%cf%83%ce%b1%cf%81%ce%ad%ce%bb%ce%b5%cf%82-%ce%ba%ce%b1%ce%b9-%ce%b1%ce%bb%ce%b3%cf%8c%cf%81%ce%b9%ce%b8%ce%bc%ce%bf%ce%b9-%cf%80%cf%8e%cf%82-%ce%b5%cf%80%ce%b7%cf%81%ce%b5%ce%ac%ce%b6/
Image by Roy Stephen from Pixabay
Οι μικρο-τάσεις συνδέονται με σύντομες καμπάνιες, γρήγορες απομιμήσεις και πίεση για επί τόπου αγορές. Η έκθεση «The State of Fashion 2025», της πλατφόρμας στρατηγικής ανάλυσης McKinsey/BoF, κατέγραψε ότι οι κύκλοι τάσεων επιταχύνονται και πολλαπλασιάζονται, δημιουργώντας πίεση στο εμπόριο, στα αποθέματα και στις τιμολογήσεις. Η σύνδεση μικρο-τάσεων και υπερκατανάλωσης είναι επιχειρησιακό μοντέλο. Ορισμένες αναλύσεις επισημαίνουν ότι, λόγω του σύντομου κύκλου ζωής, το προϊόν κινδυνεύει να φτάσει «αργά»: συχνά, μέχρι να παραδοθεί, έχει ήδη έρθει το επόμενο κύμα. Παράλληλα, σοβαρά διεθνή μέσα έβαλαν το φαινόμενο μέσα στο ευρύτερο πρόβλημα της υπερπαραγωγής και των αποβλήτων της μόδας. Η ηλεκτρονική εφημερίδα The Guardian, σε σχετικό άρθρο της, ανέφερε ότι τεράστιο ποσοστό παραγωγής μένει απούλητο, αναδεικνύοντας το πρόβλημα της υπερπροσφοράς ως περιβαλλοντική καταστροφή.
Πηγή: https://www.newmoney.gr/fine-living/%cf%80%ce%b1%cf%83%ce%b1%cf%81%ce%ad%ce%bb%ce%b5%cf%82-%ce%ba%ce%b1%ce%b9-%ce%b1%ce%bb%ce%b3%cf%8c%cf%81%ce%b9%ce%b8%ce%bc%ce%bf%ce%b9-%cf%80%cf%8e%cf%82-%ce%b5%cf%80%ce%b7%cf%81%ce%b5%ce%ac%ce%b6/
Image by Roy Stephen from Pixabay
