Οι υποκουλτούρες σχηματίζονται στο περιθώριο της κοινωνίας και χρησιμοποιούν το ντύσιμο για να δηλώσουν την διαφορετικότητα τους και το επαναστατικό πνεύμα. Για πολλές δεκαετίες οι σχεδιαστές αναζητώντας το επόμενο cool ανατρέχουν λοιπόν σε τάσεις που προέρχονται σε διάφορες υποκουλτούρες
Σκισμένα τζιν, μαύρο βερνίκι νυχιών, δικτυωτά καλσόν, μπουφάν μοτοσυκλετιστών όλα προήλθαν από υποκουλτούρες.